Кейс 9 Pandas и 1xBet: однокадровый ролик как способ выделиться в конкурентной среде
Работа выполнена российским агентством 9 Pandas в рамках новой стратегии глобального продвижения компании 1xBet. За три месяца было необходимо разработать концепцию и снять ролики в двух важных для клиента направлениях: B2B и B2C. Итоговый вариант совместил оба направления в двух версиях одного ролика. Премьера состоялась на выставке ICE London 2020.
Ролик для пользователей старше 18 лет. Показывается в информационных целях
Задачи
- Создать имиджевый ролик
- Показать масштаб и международный уровень компании
- Выделить компанию в высоко конкурентной среде
- Рассказать обо всех ключевых преимуществах
- Сделать это так, чтобы рекламу хотелось досмотреть
Дмитрий Черныш, операционный директор 9 Pandas, бренд-менеджер проекта:
«На самом деле, все описанные выше задачи появились уже в процессе работы. Первичный бриф от клиента был очень краток: «Хотим, чтобы нашу рекламу пересматривали и показывали друзьям». Для беттинговой компании — это невероятно амбициозная и действительно труднодостижимая цель. Во время проработки сценария Максу (Максим Кирюхин, автор сценария) пришлось очень много времени провести в коммуникации со всеми департаментами клиента, проводя «добрифинг» и выясняя все подробности работы. Чтобы рассказать все, мы должны были знать все».
Креатив
Выбранная агентством однокадровая концепция видео в спокойной, дружелюбной манере рассказывает о компании, глубоко погрузив зрителя в повествование.
Главным героем стал дедушка-бойскаут, задействованный агентством в предыдущем ролике, созданном для анонса сотрудничества компании 1xBet с тремя ведущими футбольными клубами Европы: «Барселоной», «Ливерпулем» и «Челси». На этом преемственность не заканчивается — новая история стартует в той же локации, что и предыдущая, — у костра в лесу.
Максим Кирюхин, генеральный директор 9 Pandas, автор сценария:
«Мы глубоко погрузились в рабочие процессы компании 1xBet и в конце концов поняли, что решение нужно искать не в чисто рекламном подходе, а в сторителлинге. Только так возможно убедительно обо всем рассказать, максимально погрузить зрителя в жизнь компании и при этом от первой и до последней секунды не отпускать человека от экрана. Как только мы определились с формой подачи, история, что называется, срослась.
На этом же этапе стало понятно, как сделать рекламу одновременно для B2C- и B2B-сегментов — в первой части ролика текст и визуализация одинаково справедливы для обоих направлений, а вот во второй отличаются в соответствии с решаемыми задачами. Так мы получили на выходе 2 ролика, сняв, по сути, полтора.
Впоследствии мы с Ваней (Иван Красный, режиссер. — Прим. ред.) много раз перекраивали сценарий — текст должен был дополнительно соответствовать скорости движения актера в кадре и размерам локаций, в которых он находится. Но главное, что мы нащупали нужную концепцию. И, кажется, не прогадали».
Продакшен
Ситуация перед продакшеном стояла откровенно непростая. Сценарий был окончательно утвержден в начале декабря, а съемки должны были пройти уже в середине января. Соответственно, подготовка во многом выпадала на новогодние праздники. Часть подрядчиков отказывали как раз из-за них, часть — из-за очень сжатых сроков, а часть — из-за сложности проекта.
Иван Красный, креативный директор 9 Pandas, режиссер:
«Это, конечно, был вызов. Перед тем как приступить к препродакшену, мы с автором сценария, Максимом Кирюхиным, много общались, правили сценарий, меняли локации, их последовательность и наполняли ролик деталями. Идея сделать его однокадровым постоянно витала в воздухе, но мы больше месяца ее боялись, а потом поняли, что она может оказаться быстрее в производстве и сопоставимой по цене (мы не просчитывали вариант съемки 12 сцен раздельно, но по нашей оценке это были весьма сопоставимые цифры). Дело в том, что, снимая сцену, например, в библиотеке, для дороговизны нужно показать ее размах и величие, что накладывает стоимость в скауте, логистике, времени, аренде и т. д. А здесь мы могли себе позволить некоторую условность; плюс ограниченность в движении обзора камеры в итоге использовали как преимущество, очень четко ограничивая рамками кадра необходимость больших декораций. Сначала казалось, что воплотить все задумки в жизнь невозможно, но после первых подсчетов, чертежей и проработок с нашим продюсером — Сергеем Скабо — поняли, что справимся. И это не бюджет голливудского блокбастера, как может показаться. Все благодаря тому, что мы очень плотно работали на этапе девелопмента.
В голове весь ролик был готов еще в московском офисе. Мы заранее продумали все движения декораций и камеры, перемещения людей и решения по CG во всех этих бесконечных чертежах и драфтах сценария. Но в то же время была возможность импровизировать, чем мы и пользовались, уже на площадке добавляя детали и оставляя пасхалки.
Например, “барабанщика” мы придумали уже в моменте, когда снимали второй шот (всего их 3) и на завтра на репетиции третьего шота была барабанная установка и колоритнейший барабанщик, которого, к слову, я успел “откастовать” (выбрал из нескольких. — Прим. ред.).
Несмотря на свободу действий, много моментов мы согласовывали с бренд-менеджером проекта — Дмитрием Чернышем. Например, половозрастной и национальный состав каждой сцены в отдельности, спортивную символику, цвета, брендинг — все это тоже заняло немало времени.
У нас было два дня на “прелайт” (расстановку света), два репетиционных дня и два съемочных. Мы вложились в этот график, но были просчеты с прелайтом — он отнял значительное время репетиций.
Было сложное решение снимать все под заранее написанную музыку. Это был вызов в довесок к и без того сложному по реализации проекту, однако наряду с усложнениями он дал невообразимое количество плюсов помимо внутрикадрового грува. Саму идею снимать под музыку на препродакшене было сложно организовать, так как это были очередные муторные просчеты шагов, скайп репетиции с Дэниэлом (главным героем. — Прим. ред.) и расчеты контрольных точек для координации действий всех департаментов на площадке. Музыка помогла решить очень много творческих задач и дала прекрасную координацию и хореографию. Не буду рассказывать о сложностях, связанных с подготовкой выверенной музыкальной дорожки — их была масса, и по этому ролику можно писать диссертацию по режиссуре, где музыка — отдельная глава. Поэтому на площадке многие сравнивали происходящее с балетом или часовым механизмом, из-за синхронности и слаженности действий».
Съемки прошли в Санкт-Петербурге, в павильонах студии «Кинополис».
Сергей Скабо, продюсер:
«После расчетов стало понятно, что нам нужен огромный павильон с системой управляемых ферм для подвеса световых приборов, системой отвода воды, хорошей вентиляцией; двигающиеся в процессе съемок декорации, подъемный хромакей, мощный рентал под боком и много-много света. Мы сожгли 838 кВт света! Технически подходящей под все требования площадкой оказалась киностудия «Кинополис» в Санкт-Петербурге. Аналоги в Москве уступали в оснащении при стоимости на порядок выше.
Огромное спасибо хочется сказать всей команде, а особенно нашим художникам: Кириллу Гаврилову и Мише Козьякову, которые не побоялись выполнить проект в очень сжатые сроки и не подвели. Даже несмотря на принятое решение перенести начало съемок на неделю в ущерб CG, мы работали практически круглосуточно. Ваня, из-за разницы во времени с Лос-Анжелесом, по ночам созванивался с оператором Андреем и раз за разом досконально прорабатывал все сцены.
С декорациями, постановщиками и реквизитом было много историй. На одном из дублей разбилась статуэтка, сделанная на заказ в единственном экземпляре, но быстро и профессионально приведенная в чувство художниками. На другом — чуть не упала стена одной из локаций. При смене декораций барная стойка наехала на ногу Дэниэлу. Из-за огромного количества движущегося реквизита и большой нагрузки на него в какой-то момент выяснилось, что в строительных магазинах Питера закончились мебельные колеса. Но нам, слава богу, хватило. А однажды мы услышали, как экскурсовод, проходя мимо нашего павильона, сказала группе: «Здесь у нас снимается голливудский блокбастер, проект и режиссера по понятным причинам назвать пока не могу, но вы точно увидите фильм в кинотеатрах». Скорее всего, она не знала, что мы снимаем рекламу, но ее можно понять — размах и количество людей на площадке точно соответствовало ее словам. Ну и, не буду скрывать, было очень приятно услышать это».
Итоги
Об итогах работы и дальнейшем сотрудничестве с российским агентством 9 Pandas рассказал Алекс Соммерс, директор департамента партнерского маркетинга компании 1xBet.
Alex Sommers, Director Of Affiliate Marketing 1xBet:
«Итогами сотрудничества наша компания довольна. Мы видим по всем площадкам, в том числе B2B, как негатив к бренду 1xBet замещается позитивом и интересом. Если до публикации ролика доля негативных упоминаний была около 70%, то сейчас уже 40%, и продолжает снижаться. В первые недели после публикации позитив в пике достигал вообще 80%, что для букмекера довольно уникальная ситуация.
К тому же ролик стал вирусным за счет своей уникальности и технической сложности, даже без посева получил многомиллионные охваты в социальных сетях и привлек внимание во всем мире. Считаю, что эта реклама — венец нашего многолетнего сотрудничества с агентством 9 Pandas, и небезосновательно надеюсь, что совместная работа продолжится».
Команда:
- Агентство — 9 Pandas
- Режиссер — Иван Красный
- Продюсер — Сергей Скабо
- Сценарий — Максим Кирюхин
- Бренд-менеджер — Дмитрий Черныш
- Проект-менеджер — Роман Цыкун
- DP — Андрей Николаев
- Стэдикам — Максим Орлов
- Гаффер — Артем Антонов
- Цвет — Тимофей Голобородько
- BTS — Андрей Никифоров
- Худпост — Кирилл Гаврилов и Михаил Козьяков
- CGI — Андрей Чибисов
- Звукорежиссер — Александр Алексашин
Melbet App, исходящий от разработчика Hasan KURT, в прошлом работал на системе Android.
Например, у БК Olimpbet широкая бонусная программа. За приглашенного друга, компания дарит бонус 500 рублей. Его можно использовать целиком на ординар или экспресс с минимальным коэффициентом 2.00. Если будет оформлена система, значит, этот вид ставки не соответствует условиям бонуса.
В данном случае неважно, какой именно клуб будет отличаться на табло. Основополагающим условием является лишь количество забитых голов в разрезе обоих таймов.
Тем не менее вы можете написать в техническую поддержку с просьбой открыть демонстрационный счёт. Последний раз, когда мы обращались в поддержку, то ответ был таков: “Уважаемый пользователь, на данный момент Демо счёт не реализуется на нашем сайте”.
This bookmaker has an optimized mobile version of the website but intending to provide the highest quality of life for the users, it also offers an app for portative devices. You should use this downloadable software if you are:
Чтобы бонус был зачислен, необходимо внести депозит, который составляет максимум 15000 руб., а в случае использования промокода bukmekeri будет повышен до 19500 руб! Теперь игроку предстоит пройти квалификацию. Для этого сумму депозита нужно отыгрывать, т.е. сделать экспресс-ставки минимум из трех событий с коэффициентом не меньше 1,6 каждое. на общую сумму, в 25 раз превышающую номинал фрибета.
В линии у букмекера более тридцати видов спорта, но наиболее полно представлен, конечно, футбол. Компания дает, к примеру, более десяти возможностей заключения пари даже на второй российский дивизион. При этом в карточке ставки присутствует даже статистическая информация и турнирная таблица с результатами команд. Отметим также наличие в линии таких специфических видов спорта как дартс, футзал, пляжный футбол, флорбол, каякинг, сквош, спидвей. Отдельно выделены матчи дня, а теннис разбит на мужской и женский. Есть и киберспорт во всей своей красе, и ставки на политические события.
Пересчитанные с коэффициентом 1.00 ставки букмекер не учитывает.
Категория: Аркада Издатель: AmgeL Требования: Andriod 5.0+ Дата публикации: Tue May 30 19:10:31 CST 2023
Рассмотрим пример расчета экспресс-ставки в букмекерской конторе Мелбет.
Melbet расположен по адресу: Комсомольская ул., 13, Комсомольск-на-Амуре
Вы можете добраться сюда пешком, на общественном транспорте или машине, в том числе на такси.
Подробные условия акции можно найти на официальном сайте melbet.ru .